Scopely ve Niantic, oyun endüstrisinde her biri reklam stratejilerine farklı yaklaşımlara sahip iki tanınmış şirkettir. İşte ana farklılıklarının ayrıntılı bir karşılaştırması:
Scopely'nin reklam stratejileri
1. Çok platform yaklaşımı: Çok platformlu bir stratejiyi, kampanyalarının TV, sosyal medya ve akış hizmetleri de dahil olmak üzere çeşitli medya kanallarında görülebilmesini sağlayan çoklu platform bir stratejiyi vurgular. Bu yaklaşım, içeriği her platformun benzersiz özelliklerine uyacak şekilde uyarlayarak daha geniş bir kitleye ulaşmalarına yardımcı olur. Örneğin, Scopely'nin tekel kampanyası gidiyor! Hem cilalı TV spotları hem de mizahi Tiktok klipleri içeriyordu ve mesajlaşmada uyarlanabilirlik sergiledi [1] [7].
2. Doğrudan tüketiciye (D2C) Strateji: Scopely, D2C modeli ile, özellikle Star Trek Fleet Command ve Marvel Strike Force gibi oyunlar için web mağazaları aracılığıyla başarılı oldu. Bu strateji, platform komisyonlarını atlamaya, doğrudan oyuncularla etkileşime girmesine ve değerli birinci taraf verileri toplamasına izin verir [4].
3. Ortaklıklar ve Veri Odaklı Pazarlama: Etkili pazarlama kampanyaları için makine öğrenme modellerinden ve birinci taraf verilerinden yararlanmak için Moloco gibi şirketlerle kapsamlı bir işbirliği yapar. Bu ortaklık tekelin gitmesine yardımcı oldu! 1 milyondan fazla kurulum ve reklam harcamalarında önemli bir artış elde edin (Roas) [7].
Niantic'in reklam stratejileri
1. Konum tabanlı ve artırılmış gerçeklik (AR) Pazarlama: Niantic, AR ve konuma dayalı pazarlamanın yenilikçi kullanımı ile, özellikle de Pokã © Mon Go aracılığıyla ünlüdür. Bu yaklaşım, markalı içeriği gerçek dünya ortamlarına entegre etmeyi, kullanıcılar için sürükleyici deneyimler yaratmayı içerir. Örneğin, Niantic'in ödüllendirilmiş AR reklamları, gerçek dünya konumlarına bağlı ödüller sunar, marka katılımını ve yaya trafiğini artırır [2] [5].
2. Coğrafi konum verileri ve kişiselleştirme: Niantic, kullanıcıların konumlarına ve tercihlerine göre kişiselleştirilmiş pazarlama mesajları sunmak için coğrafi konum verilerini kullanır. Bu hedeflenen yaklaşım, içeriğe dahil olma olasılıkları yüksek olduğunda kullanıcılara ulaşarak kampanyalarının etkinliğini arttırır [5].
3. Ortaklıklar ve İşbirlikleri: Niantic, erişimini genişletmek ve yenilikçi pazarlama kampanyaları oluşturmak için ortaklıklar arar. Diğer şirketlerle işbirliği yaparak Niantic, AR ve konuma dayalı deneyimlerini geliştirmek için kaynaklardan ve uzmanlıktan yararlanabilir [5].
Anahtar Farklılıklar
-Platform Odağı: Scopely geniş bir çok platform stratejisine odaklanırken, Niantic AR ve konuma dayalı pazarlama konusunda uzmanlaşmıştır.
- İçerik Entegrasyonu: Scopely içeriği farklı platformlara uyacak şekilde uyarlarken, Niantic içeriği AR kullanarak gerçek dünya ortamlarına entegre eder.
-Veri kullanımı: Her iki şirket de veri odaklı pazarlama kullanır, ancak Niantic kişiselleştirme için coğrafi konum verilerini vurgularken, D2C kanallarından birinci taraf verilerini kapsamlı bir şekilde kullanır.
- Ortaklıklar: Her iki şirket de ortaklıklara katılırken, Scopely'nin işbirlikleri genellikle D2C yeteneklerini ve pazarlama verimliliğini artırmaya odaklanırken, Niantic'in ortaklıkları AR ve konuma dayalı tekliflerini genişletmeye odaklanıyor.
Alıntılar:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-se-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-intoation-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-popely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-sporing-the-trek-fleet-command-and-lanvel-strike-force-web-score
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marking-strategy
[6] https://economicimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en