Stredné a Niantic sú dve prominentné spoločnosti v hernom priemysle, z ktorých každá má odlišné prístupy k reklamným stratégiám. Tu je podrobné porovnanie ich hlavných rozdielov:
reklamné stratégie Scopely
1. Multi-platformový prístup: Dôsledne zdôrazňuje stratégiu s viacerými platformami a zabezpečuje, aby boli ich kampane viditeľné v rôznych mediálnych kanáloch vrátane televízie, sociálnych médií a služieb streamovania. Tento prístup im pomáha osloviť širšie publikum prispôsobením obsahu tak, aby vyhovoval jedinečným charakteristikám každej platformy. Napríklad kampaň spoločnosti Scopely pre Monopoly Go! Zahrnuté leštené televízne škvrny a humorné klipy Tiktok, ktoré predstavujú prispôsobivosť v zasielaní správ [1] [7].
2. Stratégia s priamym spotrebiteľom (D2C): Seculy bola úspešná so svojím modelom D2C, najmä prostredníctvom webových obchodov pre hry ako Star Trek Floet Command a Marvel Strike Force. Táto stratégia umožňuje dôkladne obísť provízie za platformu, priamo sa zaoberať hráčmi a zhromažďovať cenné údaje prvej strany [4].
3. Partnerstvá a marketing založené na údajoch: Stretne spolupracuje so spoločnosťami ako Moloco pri využívaní modelov strojového učenia a údajov prvej strany pre efektívne marketingové kampane. Toto partnerstvo pomohlo monopolu ísť! Dosiahnite viac ako 1 milión inštalácií a výrazný nárast návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) [7].
reklamné stratégie Niantic
1. Marketing založený na polohe a rozšírenej realite (AR): Niantic je známy pre svoje inovatívne využívanie marketingu AR a marketingu založeného na polohe, najmä prostredníctvom Pokã © Mon Go. Tento prístup zahŕňa integráciu značkového obsahu do prostredí v reálnom svete a vytvára pre používateľov pohlcujúce zážitky. Napríklad odmenené AR reklamy spoločnosti Niantic ponúkajú odmeny spojené s lokalitami v reálnom svete, čo zvyšuje zapojenie značky a pešia premávka [2] [5].
2. Geolokačné údaje a personalizácia: Niantic používa geolokačné údaje na poskytovanie personalizovaných marketingových správ na základe miest a preferencií používateľov. Tento cielený prístup zvyšuje efektívnosť svojich kampaní oslovením používateľov, keď sa s najväčšou pravdepodobnosťou zapoja do obsahu [5].
3. Partnerstvá a spolupráce: Niantic aktívne hľadá partnerstvá na rozšírenie svojho dosahu a vytvorenie inovatívnych marketingových kampaní. V spolupráci s inými spoločnosťami môže Niantic využiť zdroje a odborné znalosti na zlepšenie svojich skúseností založených na AR a polohe [5].
Kľúčové rozdiely
-Zaostrenie platformy: Seculy sa zameriava na širokú stratégiu viacerých platforiem, zatiaľ čo Niantic sa špecializuje na AR a marketing založený na polohe.
- Integrácia obsahu: Seculy prispôsobuje obsah tak, aby prispôsobil rôznym platformám, zatiaľ čo Niantic integruje obsah do prostredí v reálnom svete pomocou AR.
-Použitie údajov: Obe spoločnosti používajú marketing založené na údajoch, ale Niantic zdôrazňuje údaje o geolokácii na personalizáciu, zatiaľ čo dôrazne využíva údaje prvej strany z svojich kanálov D2C.
- Partnerstvá: Zatiaľ čo obe spoločnosti sa zapájajú do partnerstiev, spolupráca spoločnosti Scopely sa často sústreďuje na zlepšenie svojich schopností D2C a marketingovej efektívnosti, zatiaľ čo partnerstvá spoločnosti Niantic sa zameriavajú na rozšírenie svojich ponúk AR a polohy.
Citácie:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-trategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-oes-deper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-o-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.STASH.GG/BLOG/SCOPELEY-D2C-TRATEGY-EXPLORING-The-Star--fleet-Command-and-marvel-marvel-force-force-web-store-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing stratégia
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopelyonopoly-o- go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en