ScopelyとNianticは、ゲーム業界の2つの著名な企業であり、それぞれ広告戦略に明確なアプローチを備えています。主な違いの詳細な比較は次のとおりです。
Scopelyの広告戦略
1.マルチプラットフォームアプローチ：マルチプラットフォーム戦略をScopely強調し、テレビ、ソーシャルメディア、ストリーミングサービスなど、さまざまなメディアチャネルにキャンペーンが表示されるようにします。このアプローチは、各プラットフォームのユニークな特性に合わせてコンテンツを調整することにより、より幅広い視聴者にリーチするのに役立ちます。たとえば、Scopelyの独占キャンペーン！洗練されたテレビスポットとユーモラスなティクトッククリップの両方が含まれており、メッセージング[1] [7]で適応性を示しています。
2。Direct-to-Consumer(D2C)戦略：Scopelyは、特にStar Trek Fleet CommandやMarvel Strike ForceなどのゲームのWebストアを通じて、D2Cモデルで成功しています。この戦略により、スコープはプラットフォームのコミッションをバイパスし、プレーヤーと直接関与し、貴重なファーストパーティデータを収集することができます[4]。
3。パートナーシップとデータ駆動型マーケティング：Molocoなどの企業とscopely協力して、効果的なマーケティングキャンペーンのために機械学習モデルとファーストパーティデータを活用します。このパートナーシップは、モノポリーの進行に役立ちました！ 100万件以上のインストールを達成し、広告支出(ROAS)の利益率が大幅に増加します[7]。
Nianticの広告戦略
1。ロケーションベースおよび拡張現実(AR)マーケティング：Nianticは、特にPokã©Mon Goを通じて、ARおよびロケーションベースのマーケティングの革新的な使用で有名です。このアプローチには、ブランドコンテンツを実際の環境に統合し、ユーザーに没入型のエクスペリエンスを作成することが含まれます。たとえば、Nianticの報酬を受けたAR広告は、実際の場所に結び付けられた報酬を提供し、ブランドエンゲージメントと歩行者を強化します[2] [5]。
2。ジオロケーションデータとパーソナライズ：NIANTICは、ジオロケーションデータを使用して、ユーザーの場所と好みに基づいてパーソナライズされたマーケティングメッセージを配信します。このターゲットを絞ったアプローチは、ユーザーがコンテンツに関与する可能性が最も高い場合に、ユーザーにリーチすることにより、キャンペーンの有効性を高めます[5]。
3。パートナーシップとコラボレーション：Nianticは、そのリーチを拡大し、革新的なマーケティングキャンペーンを作成するために、パートナーシップを積極的に求めています。他の企業と協力することにより、Nianticはリソースと専門知識を活用して、ARおよびロケーションベースのエクスペリエンスを強化することができます[5]。
###キーの違い
- プラットフォームフォーカス：Scopelyは幅広いマルチプラットフォーム戦略に焦点を当て、NianticはARおよびロケーションベースのマーケティングを専門としています。
- コンテンツ統合：さまざまなプラットフォームに適合するようにコンテンツをscopelyに適応させますが、NianticはARを使用してコンテンツを実際の環境に統合します。
- データの使用法：両社はデータ駆動型のマーケティングを使用していますが、Nianticはパーソナライズのための地理配置データを強調していますが、ScopelyはD2Cチャネルのファーストパーティデータを活用しています。
- パートナーシップ：両社はパートナーシップに従事していますが、ScopelyのコラボレーションはD2C機能とマーケティング効率の向上に集中していることがよくありますが、NianticのパートナーシップはARおよびロケーションベースの製品の拡大に焦点を当てています。
引用：
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-teal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en