Spopely和Niantic是游戏行业的两家著名公司，每个公司都采用不同的广告策略方法。这是对它们主要区别的详细比较：
Spopely的广告策略
1。多平台方法：局势强调一种多平台策略，确保他们的广告系列在包括电视，社交媒体和流媒体服务在内的各种媒体渠道中可见。这种方法通过量身定制内容以适合每个平台的独特特征来帮助他们吸引更广泛的受众。例如，Scopely的《垄断》的竞选活动！包括抛光的电视点和幽默的Tiktok剪辑，展示了消息传递中的适应性[1] [7]。
2。直接面对消费者(D2C)的策略：Spopely取得了D2C模型，尤其是通过Web商店的《星际迷航舰队司令部》和《漫威罢工》等游戏。该策略允许局势绕过平台委员会，直接与玩家互动并收集宝贵的第一方数据[4]。
3。伙伴关系和数据驱动的营销：与Moloco等公司合作，以利用机器学习模型和第一方数据进行有效的营销活动。这种伙伴关系有助于垄断！实现超过100万个安装，广告支出回报率显着增加(ROA)[7]。
Niantic的广告策略
1。基于位置和增强现实(AR)营销：Niantic以其创新使用AR和基于位置的营销而闻名，尤其是通过Poké©Mon Go。这种方法涉及将品牌内容集成到现实世界环境中，从而为用户创造沉浸式体验。例如，Niantic的奖励AR广告提供了与现实世界中相关的奖励，增强了品牌参与和流量流量[2] [5]。
2。地理位置数据和个性化：Niantic使用地理位置数据根据用户的位置和偏好来传递个性化的营销消息。当用户最有可能与内容互动时，这种有针对性的方法通过吸引用户来提高其运动的有效性[5]。
3。伙伴关系和合作：Niantic积极寻求合作伙伴关系以扩大其影响力并创造创新的营销活动。通过与其他公司合作，Niantic可以利用资源和专业知识来增强其基于AR和位置的体验[5]。
###密钥差异
- 平台重点：局部关注广泛的多平台策略，而Niantic专门研究AR和基于位置的营销。
- 内容集成：稳定地调整内容以拟合不同的平台，而Niantic则使用AR将内容集成到现实环境中。
- 数据使用率：两家公司都使用数据驱动的营销，但Niantic强调了地理位置数据进行个性化，而卓越的D2C渠道则利用了第一方数据。
- 合作伙伴关系：尽管两家公司都建立了合作伙伴关系，但Scopely的合作通常集中在提高其D2C功能和营销效率上，而Niantic的合作伙伴关系专注于扩大其AR和基于位置的产品。
引用：
[1] https://hypeinsight.com/learn-orlen-er-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquicition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-command-command-marvel-strike-trike-force-web store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-srategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnhirps/rewarded-ar-ads?hl = en