Scopely ja Niantic ovat pelialan kaksi näkyvää yritystä, jokaisella on selkeät lähestymistavat mainosstrategioihin. Tässä on yksityiskohtainen vertailu niiden pääeroista:
Scopelyn mainosstrategiat
1. Monilustainen lähestymistapa: Scopely korostaa monivulisen strategiaa varmistaen, että heidän kampanjansa ovat näkyvissä eri mediakanavilla, mukaan lukien TV, sosiaalinen media ja suoratoistopalvelut. Tämä lähestymistapa auttaa heitä saavuttamaan laajemman yleisön räätälöimällä sisältöä sopimaan kunkin alustan ainutlaatuisiin ominaisuuksiin. Esimerkiksi Scopelyn Monopoly Go -kampanja! Sisältää sekä kiillotetut TV -pisteet että humoristiset tiktok -leikkeet, viestinnän mukautumiskyvyn esittely [1] [7].
2. Tämä strategia sallii Scopely-ohjelman ohittaa alustan komissiot, osallistua suoraan pelaajien kanssa ja kerätä arvokkaita ensimmäisen osapuolen tietoja [4].
3. Kumppanuudet ja tietopohjainen markkinointi: Scopely tekee yhteistyötä Molocon kaltaisten yritysten kanssa koneoppimista malleista ja ensimmäisen osapuolen tietoista tehokkaisiin markkinointikampanjoihin. Tämä kumppanuus auttoi monopolia menemään! Saavuta yli miljoona asennusta ja mainoskulutusten (ROAS) vastineeksi huomattava lisäys [7].
Nianticin mainosstrategiat
1. sijaintipohjainen ja lisätty todellisuus (AR) -markkinointi: Niantic on tunnettu sen innovatiivisesta käytöstä AR: n ja sijaintipohjaisen markkinoinnin, etenkin Pokén Mon Go: n kautta. Tämä lähestymistapa käsittää merkkituotteiden sisällön integroinnin reaalimaailman ympäristöihin, jotka luovat käyttäjille syventäviä kokemuksia. Esimerkiksi Nianticin palkitut AR-mainokset tarjoavat palkkioita, jotka on sidottu reaalimaailman paikkoihin, mikä parantaa tuotemerkin sitoutumista ja jalkaliikennettä [2] [5].
2. GIANCATION -tiedot ja mukauttaminen: Niantic käyttää geolocation -tietoja henkilökohtaisten markkinointiviestien toimittamiseen käyttäjien sijaintien ja mieltymysten perusteella. Tämä kohdennettu lähestymistapa lisää heidän kampanjoidensa tehokkuutta tavoittamalla käyttäjiä, kun he todennäköisimmin sitoutuvat sisältöön [5].
3. Kumppanuudet ja yhteistyöt: Niantic pyrkii aktiivisesti kumppanuuksiin laajentamaan tavoitettaan ja luomaan innovatiivisia markkinointikampanjoita. Yhteistyössä muiden yritysten kanssa Niantic voi hyödyntää resursseja ja asiantuntemusta sen AR- ja sijaintipohjaisten kokemusten parantamiseksi [5].
keskeiset erot
-Platform Focus: Scopely keskittyy laajaan moni-alusmuotoiseen strategiaan, kun taas Niantic on erikoistunut AR: hen ja sijaintipohjaiseen markkinointiin.
- Sisältöintegraatio: Scopely mukauttaa sisältöä eri alustojen sopimaan, kun taas Niantic integroi sisällön reaalimaailman ympäristöihin AR: n avulla.
-Tietojen käyttö: Molemmat yritykset käyttävät tietopohjaista markkinointia, mutta Niantic korostaa räätälöintiä koskevia geolocation-tietoja, kun taas Scopely hyödyntää ensimmäisen osapuolen tietoja D2C-kanavista.
- Kumppanuudet: Vaikka molemmat yritykset osallistuvat kumppanuuksiin, Scopelyn yhteistyö keskittyy usein parantamaan D2C-ominaisuuksiaan ja markkinoinnin tehokkuutta, kun taas Nianticin kumppanuudet keskittyvät AR: n ja sijaintiperusteisten tarjousten laajentamiseen.
Viittaukset:
.
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
.
.
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en