A Scopely és a Niantic két kiemelkedő vállalat a szerencsejáték -iparban, mindegyiknek megkülönböztetett megközelítése a reklámstratégiákhoz. Itt található a fő különbségeik részletes összehasonlítása:
Scopely hirdetési stratégiái
1. Többplatformos megközelítés: A többplatformos stratégiát helyesen hangsúlyozza, biztosítva, hogy kampányaik különböző médiacsatornákon láthatóak legyenek, ideértve a TV-t, a közösségi médiát és a streaming szolgáltatásokat. Ez a megközelítés segít nekik a szélesebb közönség elérésében azáltal, hogy a tartalmat testreszabja, hogy megfeleljen az egyes platformok egyedi jellemzőinek. Például, Scopely kampánya a monopóliumért! Tartalmazta mind a csiszolt TV -foltokat, mind a humoros Tiktok klipeket, amelyek az adaptálhatóságot mutatják az üzenetküldésben [1] [7].
2. Közvetlen-fogyasztó (D2C) stratégia: A Scopely sikeres volt a D2C modelljével, különösen olyan webes üzletek révén, mint a Star Trek Fleet Command és a Marvel Strike Force. Ez a stratégia lehetővé teszi, hogy megkerülje a platform-jutalékokat, közvetlenül kapcsolódjon a játékosokkal, és összegyűjtse az első felek értékes adatait [4].
3. Partnerségek és adatközpontú marketing: Scopery együttműködik olyan vállalatokkal, mint a MoloCo a gépi tanulási modellek és az első fél adatainak kihasználása érdekében a hatékony marketing kampányokhoz. Ez a partnerség elősegítette a monopóliumot! Több mint egymillió telepítést és a hirdetési kiadások (ROAS) megtérülésének jelentős növekedését érje el [7].
Niantic hirdetési stratégiái
1. helyalapú és kibővített valóság (AR) marketing: A Niantic az AR és a helyalapú marketing innovatív használatáról híres, különösen a Poké Mon Go révén. Ez a megközelítés magában foglalja a márkás tartalom integrálását a valós környezetekbe, és magával ragadó élményeket teremt a felhasználók számára. Például a Niantic jutalmazott AR-hirdetései jutalmat kínálnak a valós helyekhez kötött jutalmakhoz, javítva a márka elkötelezettségét és a lábforgalmat [2] [5].
2. Geolokációs adatok és személyre szabás: A Niantic a földrajzi helyzeteket használja a személyre szabott marketing üzenetek kézbesítésére a felhasználók helye és preferenciái alapján. Ez a célzott megközelítés növeli kampányaik hatékonyságát azáltal, hogy eléri a felhasználókat, amikor valószínűleg részt vesznek a tartalommal [5].
3. Partnerségek és együttműködések: A Niantic aktívan keres partnerségeket, hogy bővítse elérhetőségét és innovatív marketing kampányokat hozzon létre. Más vállalatokkal való együttműködés révén a Niantic felhasználhatja az erőforrásokat és a szakértelemet AR és helyalapú tapasztalatok javítása érdekében [5].
kulcsfontosságú különbségek
-Platform Fókusz: Scoply egy széles multi-platform stratégiára összpontosít, míg a Niantic az AR és a helyalapú marketingre specializálódott.
- Tartalomintegráció: A tartalmat úgy igazítja, hogy illeszkedjen a különböző platformokhoz, míg a Niantic az AR használatával integrálja a tartalmat a valós környezetekbe.
-Adatfelhasználás: Mindkét vállalat adatközpontú marketingt használ, de a Niantic hangsúlyozza a testreszabási adatokat a testreszabás céljából, míg a D2C csatornáiból az első felek adatai szerint az első felek adatai.
- Partnerségek: Noha mindkét vállalat partnerségben vesz részt, a Scopely együttműködései gyakran a D2C képességeinek és marketing hatékonyságának javítására összpontosítanak, míg a Niantic partnerségei az AR és a helyalapú ajánlatok kibővítésére összpontosítanak.
Idézetek:
[1] https://hypeinsight.com/learn-or-or-steal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-tar-tar-trek-fleet-command-and-marvel-stike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articliceshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnersions/rewarded-ar-ads?hl=en