„Scopely“ ir „Niantic“ yra dvi garsios žaidimų pramonės įmonės, kiekviena iš jų turi skirtingą požiūrį į reklamos strategijas. Čia pateiktas išsamus jų pagrindinių skirtumų palyginimas:
„Scopely“ reklamos strategijos
1. Šis požiūris padeda jiems pasiekti platesnę auditoriją, pritaikant turinį, kad atitiktų kiekvienos platformos unikalias savybes. Pavyzdžiui, „Scopely“ „Monopoly Go“ kampanija! Įtraukė tiek poliruotas TV vietas, tiek humoristinius tiktok klipus, parodant pritaikomumą pranešimuose [1] [7].
2. Tiesioginio vartotojo (D2C) strategija: „Scopely“ sėkmingai veikė su savo D2C modeliu, ypač per žiniatinklio parduotuves tokiems žaidimams kaip „Star Trek Fleet Command“ ir „Marvel Strike Force“. Ši strategija leidžia „Scopely“ apeiti platformos komisinius, tiesiogiai bendrauti su žaidėjais ir rinkti vertingus pirmosios šalies duomenis [4].
3. Partnerystė ir duomenų pagrįsta rinkodara: Scopely bendradarbiauja su tokiomis įmonėmis kaip „Moloco“, kad panaudotų mašinų mokymosi modelius ir pirmosios šalies duomenis veiksmingoms rinkodaros kampanijoms. Ši partnerystė padėjo „Monopoly“! Pasiekite daugiau nei 1 milijoną diegimų ir reikšmingai padidinkite skelbimų išlaidas (ROAS) [7].
„Niantic“ reklamos strategijos
1. Vietos ir papildytos realybės (AR) rinkodara: „Niantic“ garsėja novatorišku AR naudojimu ir vietos rinkodara, ypač per „Pokã © Mon Go“. Šis požiūris apima firminio turinio integravimą į realaus pasaulio aplinką, vartotojams sukuriant svaiginančią patirtį. Pvz.
2. Geolokumo duomenys ir personalizavimas: „Niantic“ naudoja geografinės padėties duomenis, kad pateiktų individualizuotus rinkodaros pranešimus, pagrįstus vartotojų vietomis ir nuostatomis. Šis tikslinis požiūris padidina jų kampanijų efektyvumą pasiekiant vartotojus, kai jie dažniausiai užsiima turiniu [5].
3. Partnerystės ir bendradarbiavimas: „Niantic“ aktyviai siekia partnerystės, kad išplėstų savo pasiekiamumą ir kurtų novatoriškas rinkodaros kampanijas. Bendradarbiaudama su kitomis įmonėmis, „Niantic“ gali panaudoti išteklius ir kompetenciją, kad padidintų jos AR ir vietos patirtį [5].
Pagrindiniai skirtumai
-„Platform Focus“: „Scopely“ orientuojasi į plačią kelių platformų strategiją, o „Niantic“ specializuojasi AR ir vietos rinkodaroje.
- Turinio integracija: „Scopely“ pritaiko turinį prie skirtingų platformų, o „Niantic“ integruoja turinį į realaus pasaulio aplinką, naudodama AR.
-Duomenų naudojimas: Abi įmonės naudoja duomenis pagrįstą rinkodarą, tačiau „Niantic“ pabrėžia geografinės padėties duomenis suasmeninimui, tuo tarpu iš savo D2C kanalų pirmosios šalies duomenis naudoja pirmosios šalies duomenys.
- Partnerystė: Nors abi bendrovės užsiima partneryste, „Scopely“ bendradarbiavimas dažnai sutelktas į savo D2C galimybių ir rinkodaros efektyvumo gerinimą, o „Niantic“ partnerystė sutelkia dėmesį į savo AR ir vietos pasiūlymų išplėtimą.
Citatos:
[1] https://hypeingsight.com/learn-or-seal-monopoly-gos-winning-marketing-strategies/
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-copely-cquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-straty-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-straty/niantic-marketing-straty
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-sudies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/reward-ar-ads?hl=en