Jak Scopely, tak Niantic jsou prominentními hráči v herním průmyslu, z nichž každý využívá odlišné strategie k zapojení hráčů a generování příjmů. Zde je podrobné srovnání toho, jak model SCOPELY zdarma ovlivňuje zapojení hráčů ve srovnání s monetizačními strategiemi Niantic:
SCOPELY je model zdarma pro hraní
Obchodní model SCOPELY je soustředěn na přístup zdarma (F2P), kde jsou hry k dispozici ke stažení a hraní bez jakýchkoli počátečních nákladů. Tento model povzbuzuje široké publikum, aby se zapojilo do svých her, protože neexistují žádné předem bariéry vstupu. Hráči mohou zlepšit své zkušenosti prostřednictvím nákupů v aplikaci, které zahrnují virtuální měny, power-up, charakterové kůže a prémiové funkce [1].
SCOPELY se zaměření na analýzu dat hraje při udržování zapojení hráčů klíčovou roli. Analýzou chování hráčů může ScoPely upřesnit své hry tak, aby vyhovovalo vyvíjejícím se potřebám uživatelů a zajistilo, aby hráči v průběhu času zůstali zapojeni [1]. Kromě toho Scopely podporuje pocit komunity prostřednictvím sociálních rysů a programů pro správu komunit, které pomáhají vybudovat základnu loajální hráče [1].
Scopely však čelil kritice za agresivní monetizační praktiky v některých svých hrách, což může vést k obavám z spravedlnosti a dostupnosti hry pro všechny hráče [6] [7].
Niantic's Monetization Strategies
Niantic, známý pro hry jako Pokã © Mon Go a Harry Potter: Wizards Unite, zaměstnává mnohostrannou strategii monetizace. Společnost generuje příjmy především prostřednictvím nákupů v aplikaci, což hráčům umožňuje nakupovat virtuální položky, které zvyšují hru [2]. Další klíčovou strategií je použití sponzorovaných míst, kde podniky platí za to, že jejich fyzická místa budou představena jako herní body zájmu, vedení pěšky a zvyšování viditelnosti značky [2].
Niantic se také silně zaměřuje na budování komunity a zapojení uživatelů. Hry jako Pokã © Mon Go povzbuzují hráče, aby prozkoumali skutečný svět, podporovaly silný pocit komunity prostřednictvím událostí a sociálních interakcí [2] [3]. Tento přístup nejen udržuje hráče zapojené, ale také vytváří loajální fanouškovskou základnu, která přispívá k dlouhověkosti a úspěchu hry [3].
Nianticův model byl oceněn za schopnost vytvářet pohlcující zážitky, které mísí digitální a fyzické světy, podporující sociální interakci a outdoorovou aktivitu [3]. Proběhly však diskuse o potenciálu dravých postupů zpeněžení, zejména pokud jde o využití a reklamu na údaje [8].
Porovnání strategií zapojení
- Přístupnost a široká přitažlivost: Scopely i Niantic nabízejí přístupné herní zážitky, přičemž model F2P SCOPELY a nákupy Niantic umožňují hráčům zapojit se bez významných nákladů. Scopelyův model však může kvůli nedostatku počátečních bariér přilákat širší publikum.
- Budování komunity: Obě společnosti zdůrazňují budování komunity, ale přístup Niantic je více zaměřen na interakce v reálném světě prostřednictvím her, jako je Pokã © Mon Go. Na druhé straně se spoléhá na digitální sociální funkce a správu komunity.
- Postupy zpeněžení: SCOPELY čelil kritice za agresivní zpeněžení, což může negativně ovlivnit vnímání a zapojení hráče. Nianticův model, i když je také zpenělý prostřednictvím nákupů v aplikaci, je často považován za vyváženější kvůli svému zaměření na angažovanost v reálném světě a sponzorovaná místa.
-Přístup založený na datech: ScoPely je známý pro svůj přístup zaměřený na data k návrhu her, který pomáhá upřesnit hraní hry a udržovat zapojení. Niantic také používá data, ale více se zaměřuje na vytváření ponořených zážitků, které podporují průzkum v reálném světě.
Stručně řečeno, zatímco obě společnosti úspěšně zapojují hráče, model společnosti ScoPely zdarma zdůrazňuje digitální angažovanost a návrh založený na datech, zatímco strategie společnosti Niantic kombinuje digitální a fyzické zapojení se zaměřením na budování komunity a sponzorovaným umístěním. Akvizice Niantic by ScoPely může vést ke smíchání těchto strategií a potenciálně zvýšit zapojení hráčů na obou platformách [3].
Citace:
[1] https://vizologi.com/business-trategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-gemes
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-rame-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_letts_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/