Gan Scopely, gan Niantic ir ievērojami spēlētāji spēļu industrijā, katrs no tiem izmanto atšķirīgas stratēģijas spēlētāju iesaistīšanai un ieņēmumu gūšanai. Šeit ir detalizēts salīdzinājums tam, kā Scopely brīvi spēlējošais modelis ietekmē spēlētāju iesaistīšanos, salīdzinot ar Niantic monetizācijas stratēģijām:
Scopely bezmaksas modelis
Scopely biznesa modelis ir vērsts uz bezmaksas spēles (F2P) pieeju, kur spēles ir pieejamas lejupielādei un spēlei bez sākotnējām izmaksām. Šis modelis mudina plašu auditoriju iesaistīties savās spēlēs, jo ienākšanai nav iepriekšējas šķēršļu. Spēlētāji var uzlabot savu pieredzi, izmantojot pirkumus lietotnē, kas ietver virtuālās valūtas, ieslēgšanu, rakstzīmju ādas un premium funkcijas [1].
Scopely koncentrēšanās uz datu analītiku ir izšķiroša loma spēlētāju iesaistīšanās uzturēšanā. Analizējot spēlētāju uzvedību, Scopely var uzlabot savas spēles, lai apmierinātu mainīgās lietotāju vajadzības, nodrošinot, ka spēlētāji laika gaitā paliek iesaistīti [1]. Turklāt Scopely veicina kopības sajūtu, izmantojot sociālās īpašības un sabiedrības vadības programmas, kas palīdz veidot lojālu spēlētāju bāzi [1].
Tomēr Scopely ir saskārusies ar kritiku par agresīvu monetizācijas praksi dažās savās spēlēs, kas var izraisīt bažas par spēles taisnīgumu un pieejamību visiem spēlētājiem [6] [7].
Niantic monetizācijas stratēģijas
Niantic, kas pazīstams ar tādām spēlēm kā Poké Mon Go un Harry Potter: Wizards Unite, izmanto daudzšķautņainu monetizācijas stratēģiju. Uzņēmums galvenokārt gūst ieņēmumus, veicot pirkumus lietotnē, ļaujot spēlētājiem iegādāties virtuālās preces, kas uzlabo spēli [2]. Vēl viena galvenā stratēģija ir sponsorētu atrašanās vietu izmantošana, kur uzņēmumi maksā, lai viņu fiziskās atrašanās vietas tiktu demonstrētas kā interesējošās spēles, virzot pēdu satiksmi un palielinot zīmola redzamību [2].
Niantic arī lielā mērā koncentrējas uz kopienas veidošanu un lietotāju iesaisti. Tādas spēles kā Poké Mon Go mudina spēlētājus izpētīt reālo pasauli, veicinot spēcīgu kopības sajūtu, izmantojot notikumus un sociālo mijiedarbību [2] [3]. Šī pieeja ne tikai uztur spēlētājus, bet arī rada lojālu fanu bāzi, kas veicina spēles ilgmūžību un panākumus [3].
Niantic modelis ir slavēts par spēju radīt ieskaujošu pieredzi, kas sajauc digitālo un fizisko pasauli, veicinot sociālo mijiedarbību un aktivitāti ārpus telpām [3]. Tomēr ir bijušas diskusijas par plēsonīgas monetizācijas prakses iespējamību, jo īpaši attiecībā uz datu izmantošanu un reklāmu [8].
Iesaistīšanās stratēģiju salīdzinājums
- Pieejamība un plaša pievilcība: gan Scopely, gan Niantic piedāvā pieejamu spēļu pieredzi, ar Scopely F2P modeli un Niantic pirkumiem lietotnē, ļaujot spēlētājiem iesaistīties bez ievērojamām sākotnējām izmaksām. Tomēr Scopely modelis var piesaistīt plašāku auditoriju, jo trūkst sākotnējo šķēršļu.
- Sabiedrības veidošana: abi uzņēmumi uzsver kopienas veidošanu, bet Niantic pieeja ir vairāk vērsta uz reālās pasaules mijiedarbību, izmantojot tādas spēles kā Poké Mon Go. Scopely, no otras puses, balstās uz digitālajām sociālajām īpašībām un sabiedrības vadību.
- Monetizācijas prakse: Scopely ir saskārusies ar agresīvas monetizācijas kritiku, kas var negatīvi ietekmēt spēlētāju uztveri un iesaistīšanos. Lai arī Niantic modelis, kaut arī tiek nopelnīts arī ar pirkumiem lietotnē, bieži tiek uzskatīts par līdzsvarotāku, jo tā koncentrējas uz reālās pasaules iesaistīšanos un sponsorētām vietām.
-Uz datiem balstīta pieeja: Scopely tiek atzīmēts uz tās uz datiem orientēto pieeju spēļu dizainam, kas palīdz uzlabot spēli un uzturēt iesaisti. Niantic izmanto arī datus, bet vairāk koncentrējas uz ieskaujošu pieredzi, kas veicina reālās pasaules izpēti.
Rezumējot, lai arī abi uzņēmumi veiksmīgi iesaistās spēlētājus, Scopely bezmaksas modelis uzsver digitālo iesaistīšanos un uz datiem balstītu dizainu, turpretī Niantic stratēģija apvieno digitālo un fizisko iesaistīšanos ar koncentrēšanos uz kopienas veidošanu un sponsorētām vietām. Niantic iegūšana, izmantojot Scopely, var izraisīt šo stratēģiju sajaukšanu, potenciāli uzlabojot spēlētāju iesaisti abās platformās [3].
Atsauces:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3.]
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-gourney-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/