ทั้ง Scopely และ Niantic เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมเกมแต่ละคนใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อดึงดูดผู้เล่นและสร้างรายได้ นี่คือการเปรียบเทียบโดยละเอียดว่าโมเดลการเล่นฟรีของ Scopely ส่งผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้เล่นอย่างไรเมื่อเทียบกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ของ Niantic:
โมเดลการเล่นฟรีของ Scopely
รูปแบบธุรกิจของ Scopely มีศูนย์กลางที่วิธีการเล่นฟรี (F2P) ซึ่งมีเกมสำหรับดาวน์โหลดและเล่นโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเริ่มต้น โมเดลนี้สนับสนุนให้ผู้ชมในวงกว้างมีส่วนร่วมกับเกมของพวกเขาเนื่องจากไม่มีอุปสรรคในการเข้ามา ผู้เล่นสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขาผ่านการซื้อในแอปซึ่งรวมถึงสกุลเงินเสมือนจริงการเพิ่มพลังสกินของตัวละครและคุณสมบัติพรีเมี่ยม [1]
การมุ่งเน้นของ Scopely ในการวิเคราะห์ข้อมูลมีบทบาทสำคัญในการรักษาความผูกพันของผู้เล่น โดยการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้เล่น Scopely สามารถปรับแต่งเกมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่พัฒนาขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เล่นยังคงมีส่วนร่วมอยู่ตลอดเวลา [1] นอกจากนี้ Scopely ส่งเสริมความรู้สึกของชุมชนผ่านคุณสมบัติทางสังคมและโปรแกรมการจัดการชุมชนซึ่งช่วยสร้างฐานผู้เล่นที่ภักดี [1]
อย่างไรก็ตาม Scopely ได้เผชิญหน้ากับการวิพากษ์วิจารณ์การฝึกฝนการสร้างรายได้เชิงรุกในเกมบางเกมซึ่งอาจนำไปสู่ความกังวลเกี่ยวกับความเป็นธรรมและการเข้าถึงการเล่นเกมสำหรับผู้เล่นทุกคน [6] [7]
กลยุทธ์การสร้างรายได้ของ Niantic
Niantic เป็นที่รู้จักสำหรับเกมเช่นPokã© Mon Go และ Harry Potter: Wizards Unite มีกลยุทธ์การสร้างรายได้หลายแง่มุม บริษัท สร้างรายได้เป็นหลักผ่านการซื้อในแอพทำให้ผู้เล่นสามารถซื้อรายการเสมือนจริงที่เพิ่มการเล่นเกม [2] กลยุทธ์สำคัญอีกประการหนึ่งคือการใช้สถานที่ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งธุรกิจจ่ายเงินเพื่อให้สถานที่ทางกายภาพของพวกเขาเป็นจุดสนใจในเกมที่น่าสนใจผลักดันการจราจรทางเดินเท้าและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ [2]
Ad
Niantic ยังมุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชนและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างมาก เกมเช่นPokã© Mon Go กระตุ้นให้ผู้เล่นสำรวจโลกแห่งความเป็นจริงส่งเสริมความรู้สึกที่แข็งแกร่งของชุมชนผ่านกิจกรรมและปฏิสัมพันธ์ทางสังคม [2] [3] วิธีการนี้ไม่เพียง แต่ทำให้ผู้เล่นมีส่วนร่วม แต่ยังสร้างฐานแฟนคลับที่ภักดีซึ่งก่อให้เกิดความยาวและความสำเร็จของเกม [3]
แบบจำลองของ Niantic ได้รับการยกย่องในความสามารถในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งผสมผสานโลกดิจิตอลและทางกายภาพส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมและกิจกรรมกลางแจ้ง [3] อย่างไรก็ตามมีการอภิปรายเกี่ยวกับศักยภาพในการปฏิบัติด้านการสร้างรายได้ที่กินสัตว์อื่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการใช้ข้อมูลและการโฆษณา [8]
การเปรียบเทียบกลยุทธ์การมีส่วนร่วม
- การเข้าถึงและการอุทธรณ์ในวงกว้าง: ทั้ง Scopely และ Niantic เสนอประสบการณ์การเล่นเกมที่เข้าถึงได้ด้วยโมเดล F2P ของ Scopely และการซื้อในแอพของ Niantic ช่วยให้ผู้เล่นมีส่วนร่วมโดยไม่มีค่าใช้จ่ายล่วงหน้า อย่างไรก็ตามแบบจำลองของ Scopely อาจดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นเนื่องจากขาดอุปสรรคเริ่มต้น
- การสร้างชุมชน: ทั้งสอง บริษัท เน้นการสร้างชุมชน แต่แนวทางของ Niantic มุ่งเน้นไปที่การโต้ตอบในโลกแห่งความเป็นจริงผ่านเกมเช่นPokã© Mon Go ในทางกลับกัน Scopely อาศัยคุณสมบัติทางสังคมดิจิทัลและการจัดการชุมชน
- แนวทางปฏิบัติด้านการสร้างรายได้: Scopely เผชิญกับการวิจารณ์เพื่อสร้างรายได้เชิงรุกซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่อการรับรู้ของผู้เล่นและการมีส่วนร่วมในเชิงลบ แบบจำลองของ Niantic ในขณะที่ยังสร้างรายได้จากการซื้อในแอพมักจะถูกมองว่ามีความสมดุลมากขึ้นเนื่องจากมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมในโลกแห่งความเป็นจริงและสถานที่ที่ได้รับการสนับสนุน
-วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: Scopely ถูกบันทึกไว้สำหรับวิธีการที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางในการออกแบบเกมซึ่งจะช่วยปรับแต่งการเล่นเกมและรักษาความผูกพัน Niantic ยังใช้ข้อมูล แต่มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมากขึ้นซึ่งส่งเสริมการสำรวจในโลกแห่งความเป็นจริง
โดยสรุปในขณะที่ทั้งสอง บริษัท ประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมกับผู้เล่นโมเดลการเล่นฟรีของ Scopely เน้นการมีส่วนร่วมทางดิจิตอลและการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในขณะที่กลยุทธ์ของ Niantic ผสมผสานการมีส่วนร่วมแบบดิจิทัลและทางกายภาพเข้ากับการสร้างชุมชนและสถานที่ที่ได้รับการสนับสนุน การได้มาซึ่ง Niantic โดย Scopely อาจนำไปสู่การผสมผสานของกลยุทธ์เหล่านี้ซึ่งอาจช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในทั้งสองแพลตฟอร์ม [3]
การอ้างอิง:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic- Games
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelsrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/
