І Scopely, і Niantic є видатними гравцями ігрової індустрії, кожен з яких використовує чіткі стратегії залучення гравців та отримання доходу. Ось детальне порівняння того, як модель вільної гри Scopely впливає на залучення гравців порівняно зі стратегіями монетизації Niantic:
Модель безкоштовної гри Scopely
Бізнес-модель Scopely зосереджена на підході до безкоштовного відтворення (F2P), де ігри доступні для завантаження та гри без будь-яких початкових витрат. Ця модель спонукає широку аудиторію займатися своїми іграми, оскільки для вступу немає передових бар'єрів. Гравці можуть покращити свій досвід за допомогою покупки в додатку, які включають віртуальні валюти, живлення, шкури персонажів та преміальні функції [1].
Основна увага Scopely на аналітиці даних відіграє вирішальну роль у підтримці залучення гравців. Аналізуючи поведінку гравця, Scopely може вдосконалити свої ігри для задоволення потреб користувачів, що розвиваються, гарантуючи, що гравці з часом залишаються залученими [1]. Крім того, Scopely сприяє почуттям спільноти за допомогою соціальних особливостей та програм управління громадою, які допомагають створити лояльну базу гравців [1].
Однак, Scopely зіткнувся з критикою щодо агресивної практики монетизації в деяких своїх іграх, що може призвести до занепокоєння щодо справедливості та доступності геймплея для всіх гравців [6] [7].
Стратегії монетизації Niantic
Niantic, відомий такими іграми, як Pokã © Mon Go та Гаррі Поттер: Wizards Unite, використовує багатогранну стратегію монетизації. Компанія приносить дохід насамперед за допомогою покупок у додатку, що дозволяє гравцям купувати віртуальні предмети, які покращують геймплей [2]. Ще однією ключовою стратегією є використання спонсорованих місць, де підприємства платять за те, щоб їхні фізичні місця були представлені як в грі, що цікавлять, керують трафіком ніг та підвищенням видимості бренду [2].
Niantic також сильно зосереджується на побудові громади та залученню користувачів. Такі ігри, як Pokã © Mon, заохочують гравців досліджувати реальний світ, сприяючи сильному відчуттю спільноти через події та соціальні взаємодії [2] [3]. Такий підхід не тільки підтримує гравців, але й створює лояльну фан -базу, яка сприяє довговічності та успіху гри [3].
Модель Niantic отримала похвалу за її здатність створювати занурюючі враження, що поєднують цифрові та фізичні світи, сприяючи соціальній взаємодії та активності на свіжому повітрі [3]. Однак були обговорені потенціал для хижацької практики монетизації, особливо з точки зору використання даних та реклами [8].
Порівняння стратегій взаємодії
- Доступність та широка привабливість: як область, так і Niantic пропонують доступний ігровий досвід, з моделлю F2P Scopely та покупками в додатку Niantic, що дозволяє гравцям займатися без значних витрат. Однак модель Scopely може залучити більш широку аудиторію через відсутність початкових бар'єрів.
- Будівництво громади: Обидві компанії підкреслюють побудову громади, але підхід Niantic більш орієнтований на взаємодію в реальному світі через такі ігри, як Pokã © Mon Go. З іншого боку, Scopely покладається на цифрові соціальні особливості та управління громадою.
- Практика монетизації: Сфелі зіткнувся з критикою за агресивну монетизацію, що може негативно вплинути на сприйняття гравців та залучення. Модель Niantic, також монетизована через покупки в додатку, часто сприймається як більш збалансована через свою увагу на залученні в реальному світі та спонсорських місцях.
-Підхід, орієнтований на дані: Scopely відзначається своїм підходом, орієнтованим на дані, до дизайну ігор, який допомагає вдосконалити геймплей та підтримувати взаємодію. Niantic також використовує дані, але більше зосереджується на створенні занурених досвіду, що заохочує реальне дослідження.
Підсумовуючи це, хоча обидві компанії успішно залучають гравців, модель вільної гри Scopely підкреслює цифрове залучення та дизайн, керовану даними, тоді як стратегія Niantic поєднує в собі цифрове та фізичне залучення з фокусом на будівлі громади та спонсорських місцях. Придбання Niantic за допомогою Scopely може призвести до поєднання цих стратегій, що потенційно посилює залучення гравців на обох платформах [3].
Цитати:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-nianticgames
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/