Scopey et Niantic sont des acteurs de premier plan de l'industrie du jeu, chacun utilisant des stratégies distinctes pour engager les joueurs et générer des revenus. Voici une comparaison détaillée de la façon dont le modèle gratuit de Scopeely a un impact sur l'engagement des joueurs par rapport aux stratégies de monétisation de Niantic:
modèle gratuit de Scopely
Le modèle commercial de Scopely est centré sur l'approche gratuite de jeu (F2P), où les jeux sont disponibles en téléchargement et en jeu sans aucun coût initial. Ce modèle encourage un large public à s'engager avec ses jeux, car il n'y a pas de barrières initiales à l'entrée. Les joueurs peuvent améliorer leur expérience grâce à des achats intégrés, qui incluent des devises virtuelles, des power-ups, des peaux de caractère et des fonctionnalités premium [1].
L'accent mis par Scopely sur l'analyse des données joue un rôle crucial dans le maintien de l'engagement des joueurs. En analysant le comportement des joueurs, Scopey peut affiner ses jeux pour répondre aux besoins en évolution des utilisateurs, garantissant que les joueurs restent engagés au fil du temps [1]. De plus, Scopely favorise un sentiment de communauté grâce à des fonctionnalités sociales et à des programmes de gestion de la communauté, qui aident à construire une base de joueurs fidèles [1].
Cependant, Scopely a fait face à des critiques pour les pratiques de monétisation agressives dans certains de ses jeux, ce qui peut entraîner des préoccupations concernant l'équité et l'accessibilité du gameplay pour tous les joueurs [6] [7].
Stratégies de monétisation de Niantic
Niantic, connu pour des jeux comme Pokã © Mon Go et Harry Potter: Wizards Unite, utilise une stratégie de monétisation à multiples facettes. La société génère des revenus principalement grâce à des achats intégrés, permettant aux joueurs d'acheter des articles virtuels qui améliorent le gameplay [2]. Une autre stratégie clé est l'utilisation d'emplacements sponsorisés, où les entreprises paient pour que leurs emplacements physiques se présentent comme des points d'intérêt dans le jeu, la conduite du trafic piétonnier et l'augmentation de la visibilité de la marque [2].
Niantic se concentre également fortement sur la construction communautaire et l'engagement des utilisateurs. Des jeux comme Pokã © Mon Go Encouragent les joueurs à explorer le monde réel, favorisant un fort sentiment de communauté à travers des événements et des interactions sociales [2] [3]. Cette approche maintient non seulement les joueurs engagés, mais crée également une base de fans fidèle qui contribue à la longévité et au succès du jeu [3].
Le modèle de Niantic a été félicité pour sa capacité à créer des expériences immersives qui mélangent les mondes numériques et physiques, favorisant l'interaction sociale et l'activité de plein air [3]. Cependant, il y a eu des discussions sur le potentiel de pratiques de monétisation prédatrice, en particulier en termes d'utilisation des données et de publicité [8].
Comparaison des stratégies d'engagement
- Accessibilité et attrait large: Scopey et Niantic offrent des expériences de jeu accessibles, avec le modèle F2P de Scopeely et les achats intégrés de Niantic permettant aux joueurs de s'engager sans coûts initiaux importants. Cependant, le modèle de Scopely peut attirer un public plus large en raison de son manque de barrières initiales.
- Bâtiment communautaire: les deux sociétés mettent l'accent sur le renforcement de la communauté, mais l'approche de Niantic est plus axée sur les interactions du monde réel à travers des jeux comme Pokã © Mon Go. Scopely, en revanche, s'appuie sur les fonctionnalités sociales numériques et la gestion de la communauté.
- Pratiques de monétisation: Scopey a été confrontée à des critiques pour la monétisation agressive, ce qui peut avoir un impact négatif sur la perception et l'engagement des joueurs. Le modèle de Niantic, bien que monétisé par des achats intégrés, est souvent considéré comme plus équilibré en raison de son accent sur l'engagement réel et les emplacements parrainés.
- Approche axée sur les données: Scopey est noté pour son approche centrée sur les données de la conception du jeu, ce qui aide à affiner le gameplay et à maintenir l'engagement. Niantic utilise également des données mais se concentre davantage sur la création d'expériences immersives qui encouragent l'exploration du monde réel.
En résumé, alors que les deux sociétés engagent avec succès les joueurs, le modèle gratuit de Scopely met l'accent sur l'engagement numérique et la conception basée sur les données, tandis que la stratégie de Niantic combine l'engagement numérique et physique avec un accent sur la construction communautaire et les emplacements parrainés. L'acquisition de Niantic par Scopey peut conduire à un mélange de ces stratégies, améliorant potentiellement l'engagement des joueurs sur les deux plates-formes [3].
Citations:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journy-of-onopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monitisation
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetisation_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetisation_practices_of_pokemon_go/