Tanto Scopely como Niantic son jugadores prominentes en la industria del juego, cada uno empleando estrategias distintas para involucrar a los jugadores y generar ingresos. Aquí hay una comparación detallada de cómo el modelo de juego gratuito de Scopely impacta el compromiso del jugador en comparación con las estrategias de monetización de Niantic:
Modelo gratuito de Scopely
El modelo de negocio de Scopely se centra en el enfoque gratuito (F2P), donde los juegos están disponibles para descargar y jugar sin ningún costo inicial. Este modelo alienta a una audiencia amplia a interactuar con sus juegos, ya que no hay barreras iniciales para la entrada. Los jugadores pueden mejorar su experiencia a través de compras en la aplicación, que incluyen monedas virtuales, potencias, pieles de personajes y características premium [1].
El enfoque de Scopely en el análisis de datos juega un papel crucial en el mantenimiento de la participación del jugador. Al analizar el comportamiento del jugador, Scopely puede refinar sus juegos para satisfacer las necesidades evolutivas de los usuarios, asegurando que los jugadores permanezcan comprometidos con el tiempo [1]. Además, Scopely fomenta un sentido de comunidad a través de características sociales y programas de gestión comunitaria, que ayudan a construir una base de jugadores leales [1].
Sin embargo, Scopely ha enfrentado críticas por las prácticas agresivas de monetización en algunos de sus juegos, lo que puede generar preocupaciones sobre la equidad y la accesibilidad del juego para todos los jugadores [6] [7].
estrategias de monetización de Niantic
Niantic, conocido por juegos como Poké Mon Go y Harry Potter: Wizards Unite, emplea una estrategia de monetización multifacética. La compañía genera ingresos principalmente a través de compras en la aplicación, lo que permite a los jugadores comprar artículos virtuales que mejoran el juego [2]. Otra estrategia clave es el uso de ubicaciones patrocinadas, donde las empresas pagan para que sus ubicaciones físicas aparezcan como puntos de interés en el juego, conduciendo el tráfico peatonal y aumentando la visibilidad de la marca [2].
Niantic también se centra en gran medida en la construcción de la comunidad y la participación del usuario. Juegos como Poké Mon Go alientan a los jugadores a explorar el mundo real, fomentando un fuerte sentido de comunidad a través de eventos e interacciones sociales [2] [3]. Este enfoque no solo mantiene a los jugadores comprometidos, sino que también crea una base de fanáticos leales que contribuye a la longevidad y el éxito del juego [3].
El modelo de Niantic ha sido elogiado por su capacidad para crear experiencias inmersivas que combinen los mundos digitales y físicos, promoviendo la interacción social y la actividad al aire libre [3]. Sin embargo, ha habido discusiones sobre el potencial de prácticas de monetización depredadora, particularmente en términos de uso de datos y publicidad [8].
Comparación de estrategias de compromiso
- Accesibilidad y amplio atractivo: tanto Scopely como Niantic ofrecen experiencias de juego accesibles, con el modelo F2P de Scopely y las compras en la aplicación de Niantic que permiten a los jugadores participar sin costos iniciales significativos. Sin embargo, el modelo de Scopely puede atraer a una audiencia más amplia debido a su falta de barreras iniciales.
- Construcción comunitaria: ambas compañías enfatizan la construcción de la comunidad, pero el enfoque de Niantic se centra más en las interacciones del mundo real a través de juegos como Poké Mon Go. Escopamente, por otro lado, se basa en características sociales digitales y gestión comunitaria.
- Prácticas de monetización: Scopely ha enfrentado críticas por la monetización agresiva, lo que puede afectar negativamente la percepción y el compromiso del jugador. El modelo de Niantic, aunque también monetizado a través de compras en la aplicación, a menudo se considera más equilibrado debido a su enfoque en el compromiso del mundo real y las ubicaciones patrocinadas.
-Enfoque basado en datos: Scopely se destaca por su enfoque centrado en los datos para el diseño del juego, lo que ayuda a refinar el juego y mantener el compromiso. Niantic también usa datos, pero se centra más en la creación de experiencias inmersivas que fomentan la exploración del mundo real.
En resumen, mientras ambas compañías involucran con éxito a los jugadores, el modelo gratuito de Scopely enfatiza el compromiso digital y el diseño basado en datos, mientras que la estrategia de Niantic combina el compromiso digital y físico con un enfoque en la construcción de la comunidad y las ubicaciones patrocinadas. La adquisición de Niantic por Scopely puede conducir a una combinación de estas estrategias, potencialmente mejorando la participación del jugador en ambas plataformas [3].
Citas:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/