Sia Scopely che Niantic sono attori di spicco nel settore dei giochi, ognuno dei quali impiega strategie distinte per coinvolgere i giocatori e generare entrate. Ecco un confronto dettagliato di come il modello libero a gioco di Scopely influisce sul coinvolgimento dei giocatori rispetto alle strategie di monetizzazione di Niantic:
Modello gratuito di Scopely
Il modello di business di Scopely è incentrato sull'approccio Free-to-Play (F2P), in cui i giochi sono disponibili per il download e il gioco senza alcun costo iniziale. Questo modello incoraggia un vasto pubblico a interagire con i loro giochi, poiché non ci sono barriere anticipate all'ingresso. I giocatori possono migliorare la loro esperienza attraverso gli acquisti in-app, che includono valute virtuali, power-up, skin di personaggi e caratteristiche premium [1].
L'attenzione di Scopely sull'analisi dei dati svolge un ruolo cruciale nel mantenimento del coinvolgimento dei giocatori. Analizzando il comportamento del giocatore, Scopely può perfezionare i propri giochi per soddisfare le esigenze degli utenti in evoluzione, garantendo che i giocatori rimangano coinvolti nel tempo [1]. Inoltre, Scopely promuove un senso di comunità attraverso caratteristiche sociali e programmi di gestione della comunità, che aiutano a costruire una fedele base di giocatori [1].
Tuttavia, Scopely ha affrontato le critiche per le pratiche aggressive di monetizzazione in alcuni dei suoi giochi, il che può portare a preoccupazioni per l'equità e l'accessibilità del gameplay per tutti i giocatori [6] [7].
Strategie di monetizzazione di Niantic
Niantic, noto per giochi come Poké Mon Go e Harry Potter: Wizards Unite, impiega una strategia di monetizzazione poliedrica. La società genera entrate principalmente attraverso gli acquisti in-app, consentendo ai giocatori di acquistare oggetti virtuali che migliorano il gameplay [2]. Un'altra strategia chiave è l'uso di luoghi sponsorizzati, in cui le aziende pagano per avere le loro sedi fisiche presenti come punti di interesse in-game, guidando il traffico pedonale e aumentando la visibilità del marchio [2].
Niantic si concentra anche fortemente sulla costruzione della comunità e sul coinvolgimento degli utenti. Giochi come Poké Mon Go Incoraggiano i giocatori a esplorare il mondo reale, promuovendo un forte senso di comunità attraverso eventi e interazioni sociali [2] [3]. Questo approccio non solo mantiene i giocatori impegnati, ma crea anche una fedeltà di fan che contribuisce alla longevità e al successo del gioco [3].
Il modello di Niantic è stato elogiato per la sua capacità di creare esperienze coinvolgenti che fondono i mondi digitali e fisici, promuovendo l'interazione sociale e l'attività all'aperto [3]. Tuttavia, ci sono state discussioni sul potenziale per le pratiche di monetizzazione predatoria, in particolare in termini di utilizzo dei dati e pubblicità [8].
Confronto delle strategie di coinvolgimento
- Accessibilità e ampio appello: sia Scopely che Niantic offrono esperienze di gioco accessibili, con il modello F2P di Scopely e gli acquisti in-app di Niantic che consentono ai giocatori di impegnarsi senza costi iniziali significativi. Tuttavia, il modello di Scopely può attirare un pubblico più ampio a causa della sua mancanza di barriere iniziali.
- Building della comunità: entrambe le aziende enfatizzano la costruzione della comunità, ma l'approccio di Niantic è più focalizzato sulle interazioni del mondo reale attraverso giochi come Poké Mon Go. Scopely, d'altra parte, si basa su caratteristiche sociali digitali e gestione della comunità.
- Pratiche di monetizzazione: Scopely ha subito critiche per la monetizzazione aggressiva, che può influire sulla percezione e l'impegno dei giocatori negativamente. Il modello di Niantic, sebbene monetizzato anche attraverso gli acquisti in-app, è spesso visto come più equilibrato a causa della sua attenzione al coinvolgimento del mondo reale e alle posizioni sponsorizzate.
-Approccio basato sui dati: Scopely è notato per il suo approccio incentrato sui dati alla progettazione del gioco, che aiuta a perfezionare il gameplay e mantenere l'impegno. Niantic utilizza anche i dati ma si concentra maggiormente sulla creazione di esperienze coinvolgenti che incoraggiano l'esplorazione del mondo reale.
In sintesi, mentre entrambe le aziende coinvolgono con successo i giocatori, il modello gratuito di Scopely enfatizza il coinvolgimento digitale e il design basato sui dati, mentre la strategia di Niantic combina l'impegno digitale e fisico con particolare attenzione alla costruzione della comunità e alle sedi sponsorizzate. L'acquisizione di Niantic di Scopely può portare a una fusione di queste strategie, potenzialmente migliorando il coinvolgimento dei giocatori su entrambe le piattaforme [3].
Citazioni:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/Niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[4] https://www.scopely.com/en/news/reflecting-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/